7月18日は「ミールキット（Kit Oisix）の日」なんですけどこの記事を読めば由来や歴史はもちろん、Kit Oisixがどうして生まれたのかまで丸ごとわかると思います。
忙しくて献立を考える余裕がない、料理が苦手で何を作ればいいかわからない、そんな悩みを抱えている方にこそ読んでほしい内容です。
ミールキット（Kit Oisix）の日とは？基本情報をおさらい
この章では記念日の基本的な情報をまとめて紹介しますね。
7月18日という日付の意味
7月18日は東京都品川区に本社を置くオイシックス・ラ・大地株式会社（オイシックス株式会社）が制定した記念日です。
日付は同社が2013年7月18日に初めて「Kit Oisix」を販売したことに由来していて、いわば商品の誕生日そのものが記念日になった形なんですよね。
ちなみに認定時期については資料によって多少表記の違いがあって、日本記念日協会による認定を2021年11月26日とする情報源もあれば2022年に認定されたと明記している企業側の発表もあります。
正確にはどちらも間違いというわけではなくて、認定手続きの時期と正式な発表のタイミングにずれがあったのかもしれません。
記念日として登録された経緯
記念日の目的は「ミールキット」というジャンル自体の認知度を高めることだったみたいです。
料理が苦手、栄養バランスが気になる、買い物に行く時間がない、食材を余らせたくない、こういった悩みをサポートするのが狙いだったとされています。
要するに商品PRだけでなく社会的な課題解決も意識した記念日制定だったと言えそうですね。
由来となった2013年7月18日の出来事
ここではKit Oisixが生まれた背景を深掘りしていきます。
Kit Oisix誕生のきっかけは「ウレシピ」休止だった
実はKit Oisixの前身にあたるサービスがあったんです。Oisixはもともと「ウレシピ」という、食材と3日で使い切るレシピがセットになったサービスを展開していたんですが、このサービスを休止したときに惜しむ声がたくさん寄せられたそうです。
この反応が「Kit Oisix」誕生の兆しになったと、同社の担当者自身が振り返っています。
個人的にはこのエピソードがすごく印象的でした。
一度なくしたサービスへの惜しむ声から新商品が生まれるって、なかなかドラマチックですよね。
発売当時の反応とその後の広がり
顧客へのヒアリングを重ねる中で料理をしたくても時間がない人と、そもそも料理が得意ではない人という二つの課題が見えてきたようです。
この課題感とウレシピの兆しを組み合わせて生まれたのが、必要な分だけの食材とレシピが一つのパックに入った商品でした。
テスト販売を経て2013年7月に正式にサービスを開始したという流れです。
当時は「そんなもの売れるのか」という声も少なくなかったという話もあって新しい市場を切り拓く難しさが伝わってきます。
ただこの部分は個別の記事で語られている内容なのであくまで一つの証言として受け取ってもらえたらと思います。
なぜOisixはこの記念日を制定したのか
料理の悩みを解決したいという想い
制定の目的として明記されているのはミールキットの認知度向上と料理にまつわる様々な悩みのサポートです。
忙しい親世代や一人暮らしの人が限られた時間の中でどう食事を用意するかという課題への一つの答えとして位置づけられているようですね。
この視点、案外知られていない気がします。
ミールキットの認知度向上という狙い
Kit Oisixはレシピと必要な分量の食材がセットになっていて、主菜と副菜の2品を20分で作れる商品です。
和洋中やアジアンなど毎週20メニュー以上を展開しているというのも、日常的に飽きずに使ってもらうための工夫なんだろうなと感じます。
単に商品を売るだけじゃなく、料理というジャンルそのものに新しい選択肢を提示したかったんじゃないかなと、これは私なりの見立てですけど。
Kit Oisixってどんな商品？由来を知るとより分かる魅力
ここではKit Oisixの中身や成長の歩みについて紹介しますね。
主菜と副菜が20分で完成する仕組み
Kit Oisixの最大の特徴は必要な分だけの食材、栄養バランスの取れたレシピ、調理時間20分前後という三拍子がそろっている点です。
商品によっては最短10分で主菜と副菜が完成するタイプもあるようです。この時短性が、忙しい平日の夕飯づくりにかなり刺さるポイントなんじゃないかと思います。
累計出荷食数から見る成長の歩み
2013年7月の販売開始から成長を続けてきて、2021年11月には累計出荷食数1億食を突破したそうです。
その後も伸び続けていて、累計2.4億食を突破したという情報もありました。
10周年を迎えた2023年時点ではレシピ総数が2500メニューにも達していたようです。この数字、正直けっこう驚きました。10年で2500メニューってかなりのペースだなと感じます。
記念日にあわせて行われてきた歴代の取り組み
記念日ごとにオイシックスが実施してきた企画を振り返ります。
10周年・11周年の記念企画
2023年の10周年ではこれまでの人気メニューをランキング形式で発表する企画が行われました。
出荷数No.1商品は「そぼろと野菜のビビンバ」だったという発表もあって、これは2022年時点での結果として紹介されています。
2024年の11周年では「あなたにとってのミールキットとは」というアンケート調査が実施されて、「生活を潤すもの」や「ヘロヘロな私の救世主」といった、なかなか個性的な回答が寄せられたようです。
2025年「Kit Oisix総選挙」と愛されミールKit祭
2025年には「Kit Oisix総選挙」が実施され、人気メニューの価格をそのままに25パーセント増量したり、過去の人気商品「推しKit」を復刻させたりする企画が展開されました
。7月17日から24日にかけて「愛されミールKit祭」というキャンペーンも開催されたようです。
毎年少しずつ趣向を変えていて、記念日をただの告知の場ではなくファン参加型のイベントとして育てている印象を受けますね。
記念日を知って感じたこと
正直に言うと、こういった企業発の記念日って商業的なイメージが強くなりがちなんですが、Kit Oisixの場合は誕生の背景にちゃんと顧客の声があったのが良かったなと思います。
ウレシピ休止への惜しむ声から始まったという経緯を知ると7月18日という日付にも少し重みを感じませんか？
以下、この記事のポイントをまとめておきます。
- 7月18日は2013年にOisixが初めてKit Oisixを販売した日に由来している
- 記念日は日本記念日協会に認定・登録されている
- 目的は料理の悩みをサポートし、ミールキットの認知度を高めること
- 誕生のきっかけは「ウレシピ」休止に対する顧客の惜しむ声だった
- 累計出荷食数は2021年11月に1億食を突破、その後も伸び続けている
- 毎年の記念日には人気投票や増量キャンペーンなどファン参加型の企画が展開されてきた
コメント