この記事を読めば「ごとぐるの日」がいつ誰が作った記念日なのか、どんな想いが込められているのか、まるごと理解できます。
「5月19日が何の日か気になって調べてみた」
という方、まさにそんな検索をした方のために書いています。
聞き慣れない名前だけど実は食と地域愛がぎっしり詰まった、けっこう奥深い記念日なんですよ。
ごとぐるの日とは
そもそも「ごとぐる」って何？
「ごとぐる」は「ご当地グルメ」を略した言葉です。
そして同じ名前の会社、株式会社ごとぐるが神奈川県藤沢市を拠点に2022年4月15日に設立されました。
会社の事業内容はシンプルで全国の隠れたご当地グルメを発掘して消費者に届けること
ただ、一般的なECサイトとはちょっと違う売り方をしていて、「ごとガチャ（ご当地グルメガチャ）」という冷凍自販機を首都圏の商業施設に設置しています。
ご当地グルメ×冷凍×ガチャという組み合わせ、最初に聞いたときは「え、そんな売り方あるんだ」と驚きました。
記念日制定の経緯
「ごとぐるの日」は2023年（令和5年）に一般社団法人日本記念日協会によって認定・登録された記念日です。
株式会社ごとぐるが自ら申請し、晴れて公式の記念日となりました。
日本記念日協会は1991年に設立された団体で、企業や個人が申請した「オリジナル記念日」を審査・認定する仕組みを運営しています。
登録料は1件10万円（税別）で、審査の合格率はおよそ8割ほどとのこと。
「なんとなく記念日って国が決めるもの」と思っていたんですが、実は民間発の記念日がたくさんあるというのは意外と知られていないかもしれません。
5月19日になった理由
語呂合わせの仕組み
日付のルーツは語呂合わせです。
具体的には「ご（5）とう（10）ちぐ（9）るめ」と読むことで5月19日を導き出しています。
語呂合わせが持つ意味
ただの「覚えやすい日付」を選んだわけではなく社名「ごとぐる」＝「ご当地グルメ」という言葉の認知拡大を同時に狙った設計になっています。
記念日の名前を聞くたびに「ご当地グルメ」が頭に浮かぶ仕掛け、なかなか計算が効いていますよね。
記念日に込められた目的
地方生産者を応援する
この記念日の核心は「生産者への応援」です
株式会社ごとぐるは全国の農家や食品メーカーから直接買い取りを行い、「無理な生産体制の拡張や値交渉は行わない」というポリシーを明確にしています。
大手流通を通すと価格交渉が厳しくなりがちな現実があるなかで、こういう姿勢を掲げた会社が記念日を作ったという背景は、割と大事なポイントだと思っています。
一般に流通しにくい希少な食材や量産できないものを届けることも会社の大きな役割として位置づけられています。
日本の食文化を未来に残す
もうひとつの目的は「日本の豊かな食文化を未来につなぐこと」です。
国産食材をひとつでも多く消費することで、食の産業全体を支えようという考え方ですね。
ご当地グルメにはその地域の気候や歴史、文化が自然に刻まれています。
食べることがそのまま地域経済に直結するのがご当地グルメの面白さで学術的にも「域外からのマネーが増えるほど地域経済が活性化する」という視点で研究されています。
株式会社ごとぐるのユニークなサービス
ごとガチャとは
同社の看板サービス「ごとガチャ」は冷凍自販機にガチャの要素を取り入れた商品です。2023年4月末時点で、一都三県13の商業施設に合計30台が設置されていました。
ラインナップは近江牛、馬刺し、宮崎牛、九州ご当地グルメ、珍味など8種類のガチャ商品があり、施設によって取り扱い商品が異なります。
ダイバーシティ東京プラザ、ラゾーナ川崎、ららぽーと横浜など首都圏の有名商業施設に出店していて、思いのほか身近なところに置いてあるかも。
代表取締役は女性経営者
会社を率いるのは代表取締役の櫻井沙紀氏です。2022年4月の設立からわずか1年足らずで首都圏30台規模にまで事業を広げた点は、スタートアップとしてなかなかのスピード感だなと感じます。
ご当地グルメと地域活性化の関係
食が地域を動かすメカニズム
ご当地グルメが持つ力は、食べておいしいというだけにとどまりません。
研究によれば地場産品を使ったご当地グルメは、域外の消費者の喫食意向を高め、地域への回遊性も向上させることが明らかになっています。
食を通じた地域への興味が観光や移住意向にまでつながるケースも報告されていて、ご当地グルメのポテンシャルはけっこう計り知れないんですよね。
「食べることで地域を応援できる」というメッセージが持つ説得力の源は、こういう実績に裏打ちされています。
冷凍自販機市場の急拡大
ごとぐるが活用する冷凍自販機市場も急成長していてたとえばサンデン・リテールシステムの「ど冷えもん」シリーズは2022年末時点で累計6000台を突破しています。
コロナ禍以降の非接触ニーズと中食・内食需要の高まりが重なり、冷凍自販機は新しいグルメの届け方として定着しつつあります。
まとめ
- 5月19日は「ごとぐるの日」、神奈川県藤沢市の株式会社ごとぐるが制定した記念日
- 日付の由来は「ご（5）とう（10）ちぐ（9）るめ」という語呂合わせ
- 2023年に日本記念日協会が認定・登録した公式の記念日
- 目的は「国産食材の消費を通じた全国の生産者応援」と「日本の食文化の継承」
- 同社の「ごとガチャ」は冷凍自販機でご当地グルメがガチャで買えるユニークなサービス
- 生産者との直接取引・値交渉なしというポリシーが同社の大きな特徴
5月19日が来たら、ぜひ地元以外のご当地グルメを試してみてください。食べることそのものが、どこかの生産者を応援することにつながっているかもしれませんよ。
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