8月23日は湖池屋ポテトチップスの日です。
この記事を読めばこの記念日がいつどうやって決まったのか、そして湖池屋ポテトチップスの誕生から現在までの歴史がわかりますよ。
毎年8月23日になると湖池屋がキャンペーンをしているのを見かけて、なんの日なんだろうと気になった方、けっこう多いんじゃないでしょうか。
私もSNSでこの話題を見かけて、ちゃんと調べてみようと思ったのがきっかけです。
湖池屋ポテトチップスの日の由来
なぜ8月23日が記念日になったのか、その根本的な理由を解説します。
1962年に発売されたのり塩が起点
湖池屋ポテトチップスの日は1962年8月23日に「湖池屋ポテトチップスのり塩」が発売されたことが由来になっています。
当時のポテトチップスといえば塩味が主流だったんですが、湖池屋は日本人になじみのある味にしようと工夫を重ねて、のりに着目したそうです。
この「のり塩」こそが世界初のフレーバー付きポテトチップスだったというのは、正直かなり驚きました。
今では当たり前のフレーバーですが当時としては相当な挑戦だったんだろうなと思います。
記念日として制定されたのは2012年
面白いのが発売そのものは1962年なのに、記念日として正式に制定されたのは2012年だという点です。
のり塩発売から50周年を迎えたタイミングで、日本記念日協会の認定を受けて「コイケヤポテトチップスの日」として登録されました。
つまり、発売から実際に記念日になるまで50年もの時間が空いているんですよね。
半世紀という節目だからこそ記念日にしよう、という発想だったのかなという気もしています。
ちなみに当時の名称は「コイケヤポテトチップスの日」で現在の「湖池屋ポテトチップスの日」という表記に変わっているのも、ちょっとした発見でした。
湖池屋ポテトチップスが生まれた歴史
ここでは記念日の背景にある湖池屋ポテトチップスそのものの誕生秘話を紹介します。
創業者・小池和夫の出会いがきっかけ
湖池屋は1953年創業なんですが、最初はポテトチップスではなく「お好み揚げ」などのおつまみ菓子を作っていた会社でした。
ポテトチップスとの出会いは創業者の小池和夫さんが仕事仲間と飲みに行ったお店だったそうです。
当時のポテトチップスは手作りが主流で、まだ一般的なお菓子ではなかったみたいですね。
小池さんはそこで初めてポテトチップスを食べて「こんなおいしいものが世の中にあったのか」と深く感動し、これを多くの人に広めたいと考えたことが製品化のきっかけになったと言われています。
一杯の飲み会が国民的なお菓子を生んだというのはなんだかロマンがある話だなと感じました。
試行錯誤の末に完成したのり塩味
製品化を決めたあとも道のりは平坦ではなかったようです。
原料や生産方法、味付けなどあらゆる面で研究開発を重ね、出来上がりの品質が安定しない時期もかなり長かったとされています。
せっかく日本で作るのだから日本人になじみのある味にしよう、という思いから最終的に「のり」に着目し、1962年8月23日に「湖池屋ポテトチップスのり塩」が発売されました。
地道な試行錯誤の期間があったからこそ、あの独特な塩味と海苔の風味が生まれたんだろうなと思います。
1967年に量産化を実現
のり塩の発売から5年後、1967年には日本で初めてポテトチップスの量産化に成功しました。
それまでは手作り中心だったポテトチップス作りが、量産という新しいステージに進んだわけですね。
この量産化の成功によって湖池屋は日本のポテトチップスのパイオニアとしての立ち位置を確立していったとされています。
品質を保つために北海道で馬鈴薯の契約栽培も始めたそうで、原料へのこだわりも相当なものだったみたいです。
創業者は黄綬褒章を受章
ポテトチップスを日本に定着させ、大衆化させた功績が認められて創業者の小池和夫さんは2000年4月に黄綬褒章を受章しています。
一つのお菓子作りが国から表彰されるほどの功績になったというのは、なかなかすごいことだなと思いますね。
記念日にまつわる意外なエピソード
記念日そのものにまつわる、ちょっと変わった裏話を取り上げます。
マスコットの誕生日でもある
実はこの8月23日、湖池屋ポテトチップスの日であると同時に、公式キャラクター「ムッシュ・コイケヤ」の誕生日でもあります。
ムッシュ・コイケヤはコイケヤポテトチップスの発売50周年を記念して誕生したキャラクターだそうで、そのお披露目日が記念日と同じ8月23日に設定されたようです。
記念日とキャラクターの誕生日を同じ日に重ねてくるあたり、湖池屋のブランド戦略はけっこう緻密に考えられているんだろうなと感じました。
60周年など節目ごとに盛り上がる傾向
2022年はのり塩発売60周年ということで例年以上にキャンペーンを盛り上げたそうです。
あくまで推測ですがこれまでのパターンを見る限り、周年のタイミングでは商品ラインナップやキャンペーンの規模が拡大しやすい傾向にあるみたいですね。
8月23日の取り組み
この章では、2026年の湖池屋ポテトチップスの日に実施されている具体的な企画を紹介します。
SNS発の3つのプレゼント企画
2026年8月20日に発表された内容によると、湖池屋ポテトチップスの日にちなんで3つのプレゼントキャンペーンが実施されています。
湖池屋公式Xアカウントでは抽選10名に湖池屋スナック30袋詰め合わせが当たる企画、ムッシュ・コイケヤ公式Xアカウントでは抽選20名にオリジナルステッカーとポテトチップス各種のセットが当たる企画、そしてファンサイト「湖池屋GOGO！ランド」内では抽選100名に10袋詰め合わせが当たる企画が用意されているそうです。
応募期間は2026年8月20日から8月31日までとなっていて、ファンサイトに登録すると当選確率が1.5倍になる仕組みもあるみたいです。
なぜ毎年キャンペーンを続けるのか
湖池屋は毎年、この日頃のご愛顧に感謝の気持ちを伝えることを目的にキャンペーンを実施しているとしています。
単なる販促というより、日本のポテトチップスのパイオニアとしての歴史そのものを、毎年ファンと一緒に振り返る機会にしているのかなという印象を受けました。
60年以上前に生まれた一つの商品が今もこうして毎年のイベントとして続いているのは、なかなか珍しいことだと思います。
まとめ
湖池屋ポテトチップスの日について、由来や歴史を振り返ってきました。要点を整理すると次のようになります。
- 8月23日は1962年に「湖池屋ポテトチップスのり塩」が発売された日にちなむ記念日
- 記念日として正式に制定されたのは発売50周年の2012年で、日本記念日協会の認定を受けている
- 創業者の小池和夫さんが仕事仲間との飲み会でポテトチップスに出会ったことが製品化のきっかけ
- 1967年に日本初のポテトチップス量産化に成功し、日本のパイオニア的存在になった
- 同日は公式キャラクター「ムッシュ・コイケヤ」の誕生日でもある
- 記念日にはSNSやファンサイトを通じたプレゼントキャンペーンが実施されている
一つのお菓子の発売日がこんなに丁寧に語り継がれる記念日になっているのは、けっこう珍しいことだなと改めて感じました。
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