この記事を読めば5月9日「告白の日」がいつ誰が、なぜ作ったのかがまるごとわかります。
「告白の日って聞いたことあるけど、どこから来た言葉なんだろう？」
って思ったことありませんか？
実はこの記念日、ちゃんとした制定者がいてしかも背景にはなかなか面白いストーリーがあるんです。
日本独自の告白文化のルーツも含めて深掘りしていきます。
5月9日「告白の日」とは
5月9日が告白の日になった理由を一言で言うと語呂合わせです。
「5（こ）9（く）→こく→告白」という読み方から来ていて、これをそのまま5月9日に当てはめた記念日なんですね。
この記念日は公式な日本記念日協会への登録もされていて、個人が勝手に言い始めたものではなくちゃんと認定を受けた記念日です。
誰が制定したの？AXEとユニリーバの話
ユニリーバ・ジャパンが作った記念日
「告白の日」を制定したのはユニリーバ・ジャパン株式会社が展開する男性用化粧品ブランド「AXE（アックス）」です。
AXEといえば男性向けのボディスプレーやスタイリング剤で知られるブランドで、「使ったらモテる」系のマーケティングで人気を集めていたブランドですね。
そのAXEが男性の恋愛を応援するキャンペーン活動の一環としてこの記念日を作りました。
制定の背景にあった「草食系男子」問題
制定のタイミングは2011年。
当時のキャンペーンには「草食系男子が増えてきた昨今、男性にもっと勇気を持って女性に告白してほしい」
というメッセージが込められていたんです。
実際、AXEは記念日の制定に合わせて、高校生・大学生・20代社会人の男女各300名を対象にした「恋愛と告白に関する調査」も実施しています。
その調査では、「好きな人に告白できない」と答えた男性が約8割というちょっと驚くような結果も出ています。
参考：https://www.oricon.co.jp/news/87370/full/
日本記念日協会への登録
「告白の日」は一般社団法人・日本記念日協会によって正式に認定・登録された記念日です。
日本記念日協会は企業や団体が申請した記念日を審査して認定する機関で、実はかなりたくさんの企業発の記念日が登録されています。
「告白の日」もその一つというわけですね。
日本の「告白文化」はいつ生まれたのか
告白文化の歴史は意外と浅い
実は「好きです、付き合ってください」という形の告白文化、歴史的には思ったよりずっと新しいものだったりします。
恋愛結婚よりもお見合い結婚が多数派だった時代には、今のような「告白して両思いを確認する」というステップはそもそも必要なかったんです。
恋愛結婚がお見合い結婚を上回るようになったのは1970年代以降のことで、告白文化がメジャーになったのもその頃からだと考えられています。
万葉集にも愛を伝える表現はありましたが、「付き合ってください」と相手の同意を取るプロセスは、ここ50～60年くらいの新しい習慣かもしれないんです。
明治期の西洋文化流入が大きく影響した
明治時代以降、西洋の恋愛観が日本に入ってきたことが、現代の告白スタイル形成に大きく影響しています。
島崎藤村や田山花袋といった自然主義文学者たちが「内面の感情を言葉で表現する」スタイルを確立し、それが恋愛にも反映されていったんですね。
個人的な考えではですけど、「筋を通す」「けじめをつける」という日本の価値観と、西洋から入ってきた「言葉で気持ちを伝える」文化が融合した結果が今の告白文化なのかなと思っていて。
その意味ではかなりユニークな文化の産物だなと感じます。
欧米や韓国との比較で見えてくること
告白というステップ自体、世界的に見るとかなり珍しい文化です。
アメリカやヨーロッパの多くの国では何度かデートして自然に恋人になるスタイルが主流で、「付き合ってください」と明示的に許可を求めることはあまりないんです。
韓国も日本と似た告白文化があるとされますが、細かく見ると違いがあります。
韓国では「何回か会ってお互いに好意がある雰囲気になったらもう恋人」というテンポの速いスタイルで、告白はどちらかというと「確認の儀式」的な位置づけ。
一方、日本では告白がなければいくら仲が良くてもただの友達とみなされることが多く、告白がスタートラインになっています。
告白の成功率ってどれくらい？
「告白の日」に勇気を出してみようかなと思っている人が気になるのがこのデータですよね。
2025年にOggi編集部が実施した調査によると女性の65.3％、男性の66.7％が「告白は成功した」と回答しているそうです。
要するに約3人に2人は成功しているという計算になります。これって意外と高いと思いませんか？
出会ってから告白までの期間も成功率に影響していて、「3か月以内」の成功率は81%、「1年以上」経ってからだと48%まで下がるというデータもあります。
早めに動いた方がいいのかもしれませんね。
まとめ 告白の日をおさらい
- 5月9日「告白の日」は「5（こ）9（く）はく」の語呂合わせが由来
- 制定したのはユニリーバ・ジャパンの男性用化粧品ブランド「AXE（アックス）」で、2011年に日本記念日協会に登録された
- 「草食系男子が増えるなか、男性にもっと勇気を出してほしい」という思いが込められている
- 日本独自の告白文化は恋愛結婚が主流になった1970年代以降に広まったとされている
- 告白の成功率は男女ともに約65〜67%で早めに行動するほど成功率が高い傾向がある
5月9日に勇気を出してみる、というのも一つのきっかけになるかもしれませんね🌸
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