この記事を読めば6月20日「るるぶの日」の正式な由来や制定の背景、るるぶの歩んできた歴史がまるっとわかります。
「るるぶって名前、なんでそういう意味なの？」
と気になったことのある方、ぜひ最後まで読んでみてください。
るるぶの日ってどんな記念日？
6月20日は旅行ガイドブック『るるぶ』の創刊日を記念して制定された記念日です。
制定したのは株式会社JTBパブリッシング（東京都江東区）で、一般社団法人日本記念日協会により2023年に正式認定されました。
いつ、誰が制定したの？
「るるぶの日」が誕生したのはちょうどるるぶ創刊50周年の節目の年、2023年のこと。
JTBパブリッシングが「日付は旅を想起させる夏が始まる直前」という考えのもと、1973年6月20日の創刊日にちなんで6月20日と定めました。
50年という長い歴史を振り返りながらこれからも旅を愛する人のそばにいたいという気持ちが込められているんですよね。
記念日の目的と想い
この記念日を通じて「どこに旅に出ようか？」「なにして遊ぼうか？」とワクワクした気持ちになってもらうことが目的とされています。
梅雨真っ只中の6月に、ちょっぴり旅心を思い出してもらえたら、というメッセージが込められているんだなと感じます。
「るるぶ」という名前の由来
「るるぶって、なんとなく耳慣れた名前だけど、実は意味がある造語」って知っていましたか？
「見る・食べる・遊ぶ」の語尾をつなげた造語
「る・る・ぶ」は「見る・食べる・遊ぶ」の語尾を取ってつなげた造語です。
旅の行動を動詞で表現する当時としてはかなり斬新な発想でした。創刊号の編集後記には、こんな一文が記されていたみたいです。
「るるぶは『見る・食べる・遊ぶ』、そして『知る』『考える』……あなたの旅をつくる言葉を、すべて満たす雑誌です」
動詞でガイドするという革命
それまでの旅行ガイドブックって名勝や寺社などの「見どころ」を点として紹介する形式が主流だったんです。でも「るるぶ」は「食べる・遊ぶ」の要素を大きく盛り込み、旅の行動を能動的に表現した。
この発想、今の旅行ガイドブックのスタンダードになっているという事実がすごいと思っていて、いかに時代を先取りしていたかがわかるんですよね。
るるぶ誕生のとき、時代はどんな空気だった？
1973年という年がどんな時代だったかを知ると、「るるぶ」誕生の必然性がよくわかります。
アンノン族ブームと女性の旅
1970年の大阪万博、国鉄「ディスカバー・ジャパン」キャンペーン、そして「anan」「non-no」といった若い女性向け雑誌の創刊。
女性がファッションと旅を結びつけてどんどん旅行するようになった時代、いわゆる「アンノン族ブーム」の真っ只中に「るるぶ」は生まれました。
男性向けだった「旅」誌との差別化
「るるぶ」の前身となる月刊誌『旅』はどちらかといえば男性読者向けの硬派な雑誌でした。
そこで当時のJTB（日本交通公社出版事業局）は、「行動的な若い女性をターゲットにした別冊」として「るるぶ」を創刊。
創刊当時の編集部員だった方の証言によると当時の編集長から「君たちのような若い女性が好む雑誌にしなければならない」と言われていたそうです。
ファッションや美容、料理の記事も盛り込まれていて今でいう「女性誌×旅行誌」のハイブリッドだったみたい。かなり面白い。
るるぶ50年の歴史を辿ってみると…
「るるぶ」は1973年の創刊からどんなふうに進化してきたんでしょう。
季刊スタート→月刊誌→情報版へ
1973年に季刊でスタートした「るるぶ」は好評を受けて2年目に隔月刊、そして1976年には月刊誌へと成長しました。
江國香織さんや群ようこさんが連載を執筆していた時期もあるなど、文芸・カルチャー誌としての側面も持っていたんですよね。
そして1984年8月、今に続く「るるぶ情報版」の通巻第1号として『るるぶ京都』が発行されます。ハンドバッグに入るAB判サイズで、写真がきれいで情報が充実していて丸めて持ち歩ける。
そういうデザインにこだわった結果、今のるるぶの形ができあがったわけです。
ギネス認定と全都道府県制覇
1997年には『るるぶ鳥取』の発行で全都道府県を制覇し、2010年には「発行点数世界最多の旅行ガイドシリーズ」としてギネス世界記録™に認定されました。
1984年から2010年11月までの発行点数はなんと3,791点、総発行部数は4億5,000万部にも及ぶそうです。…うん、これはもう別次元の数字。
その後も2022年に情報版通巻6,000号を達成し、紙の旅行ガイドにとどまらず、Webメディア「るるぶ&more.」「るるぶKids」、旅行予約サービス「るるぶトラベル」、さらには「宇宙」「縄文」など旅行以外のジャンルとのコラボ企画まで展開しています。
るるぶの日に何が行われているの？
記念日に認定されて以降、毎年6月20日前後にはJTBパブリッシングによるキャンペーンが実施されています。
2023年 記念日認定初年
50周年と記念日認定が重なった2023年は特に大きな盛り上がりを見せました。
Twitterでは「#るるぶの日」のハッシュタグで旅の思い出を投稿するキャンペーンが実施され、JTB旅行券がプレゼントされました。
また、るるぶトラベルと連携した宿泊割引キャンペーンも開催。
50年分の感謝を込めたイベントが盛りだくさんでしたね。
2026年 夏の旅のスタートとして定着
2026年の「るるぶの日」もJTBパブリッシングからプレスリリースが出ていて、「この夏の旅も、るるぶとともに」というメッセージとともにキャンペーン情報が発表されています。
6月20日が「夏の旅を計画し始める日」としてだんだん定着してきているんじゃないかなという気がします。
まとめ
- 6月20日「るるぶの日」は株式会社JTBパブリッシングが制定し、2023年に日本記念日協会が認定した記念日
- 日付は1973年6月20日、月刊誌『旅』の別冊として「るるぶ」が創刊した日に由来する
- 「るるぶ」という名前は「見る・食べる・遊ぶ」の語尾を取ってつなげた造語
- 創刊当時はアンノン族ブームの時代で、行動的な若い女性をターゲットにした
- 1984年に「るるぶ情報版」が誕生し、1997年に全都道府県制覇、2010年にはギネス世界記録™に認定（発行点数3,791点・総発行部数4億5,000万部）
- 毎年6月20日前後には旅行キャンペーンなどが実施され、夏の旅のスタートを告げる日として定着しつつある
6月20日が近づいたらぜひ「今年はどこへ行こうかな」とるるぶを手に取るきっかけにしてみてください🌏
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